Новости

В ходе IPO М Видео продаст треть акций

Одна их крупнейших компаний-ритейлеров бытовой электроники и техники «М Видео», объявила окончательный ценовой диапазон акций равных $68 за одну акцию. Соответственно, капитализация М-Видео составит более 1 млрд. долларов.

Рекламные акции

Суперскидка на видеокамеру Panasonic при покупке плазменного телевизора Panasonic.

М ВИДЕО

Скидка от М ВИДЕО на iPod NANO

Компания объявила распродажу предыдущей линейки айподов со скидкой в 30%.

Топовые модели Apple iPod NANO 4Gb теперь стоят менее 5000 руб. Ассортимент представлен различными цветами.

ТЕХНОСИЛА

С 10 октября по 30 ноября 2007 года

Полезный подарок к веб-камере

В течение 7 недель каждому покупателю веб-камеры Genius Look 313 Техносила дарит гарнитуру Genius из микрофона и наушников. таким образом, всего за тысячу с небольшим рублей, можно выгодно приобрести сразу три необходимых предмета для общения online. Акция продлится до конца ноября.

О брендах «Мир» и «Эльдорадо»

Ребрендинг «МИРа» заключался, прежде всего, в разработке новой концепции магазина, которая включала в себя изменение формата, определение трафика, мерчендайзинга, дизайнерских решений, подбора торгового оборудования, формы продавцов, вида ценников и цен-никодержателей. В общем, все было прописано до мелочей. Был переработан и фирменный стиль компании — корпоративные цвета и логотип. К достаточно традиционным, красному и белому, цветам добавили сочный лаймовый цвет, а логотип стал более современным и технологичным.

В новом формате магазины «МИР» начали открываться с ноября 2005 года. Сегодня «новоформатные» магазины сети можно увидеть в Уфе, Сургуте, Саратове, Волгограде и других городах. Новому стилю соответствуют и многие столичные магазины. Процесс ребрендинга проводился с учетом полученной информации о целевых сегментах потребителей, разработанного позиционирования компании, обозначенного формата магазина, его площади, ассортимента, ценовой политики и т.д.

По словам Дмитрия Беспояско, сам бренд разработчики создавали легким и ярким, он характеризуется словами «современный», «умный», «дружелюбный»; кроме того, он вобрал в себя набор таких ценностей, как доверие и понимание; преимущество магазинов сети также понятно — удобная навигация, качественный ассортимент, конкурентоспособные цены.

—  Клиент воспринимает новый магазин «МИР» как «свой МИР» — яркий и легкий, — разъясняет бренд-директор компании. — Наш покупатель говорит себе: «Мне нравится делать покупки в «моем МИРе», поскольку «МИР» меня понимает». Магазин «в новой редакции» устроен таким образом, что в нем легко найти все необходимое. Информация о товарах отличается ясностью, понять ее очень просто. Если вопросы не снимаются, то всегда можно найти сотрудника магазина, который ответит на них в полном объеме.
В ТК DOMO на всех стадиях проведения ребрендинга, как и в торговой сети «МИР», активно задействовали фокус-группы, состоящие из потенциальных клиентов. Последние помогали выбирать те или иные варианты, правильно фокусировать усилия.

В работе над стратегической частью, позиционированием компании DOMO помогала питерская компания CORUNA Branding Group, имеющая большой опыт по выводу на рынок новых марок. Австрийская компания UMDASCH Shop-Concept, опираясь на последние достижения в области нейромаркетинга, разработала концепцию магазинов «под ключ». Польское агентство CHART помогло трансформировать компанию. Немалую помощь в разработке стратегических вопросов оказал казанский издательский дом «Парадигма».

—  У нас было достаточно много стратегических   партнеров,   что   я   считаю совершенно естественным, — говорит Дина Сайфутдинова. — Одна компания не может быть специалистом абсолютно во всех областях. После проведения ряда тендеров мы выбрали стратегических партнеров и работали с ними по разным направлениям.
У крупнейшего российского ритейлера — компании «Эльдорадо» — переход на новую «жизненную ступень» зрительно выразился в смене корпоративной гаммы.

При этом, по словам Тимофея Суровцева, смена цветов — это лишь один из множества нюансов. Обновление визуального стиля не было самоцелью, а лишь явилось признаком того, что компания готова предложить своим клиентам нечто принципиально новое.

— Периодически высказываются замечания, что избранные нами оттенки уже используют многие компании. Но, согласитесь, цветов в спектре — всего семь, а красный — один из самых популярных. Он символизирует энергию, радость, решимость, борьбу и победу. Белый же — символ гармонии и чистоты помыслов. Данные цвета точнее всего подчеркивают изменения, произошедшие в корпоративной философии «Эльдорадо»: мы стали более мобильными, напористыми, яркими, но мы несем ответственность за свою работу, уделяя особое внимание культуре и качеству торговли, качеству товара, — говорит директор по связям с общественностью торговой сети.

<< Назад | Дальше >>